“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2/3 的購(gòu)買決策是消費(fèi)者在銷售現(xiàn)場(chǎng)做出的，”所以終端是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷傳播過(guò)程的更終實(shí)體場(chǎng)所。消費(fèi)者通過(guò)終端獲得產(chǎn)品和品牌信息，在終端做出購(gòu)買決策，終端會(huì)影響甚至改變消費(fèi)者的購(gòu)買計(jì)劃，或強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買初衷，因此終端傳播又被形象的喻為企業(yè)品牌營(yíng)銷的“臨門一腳”。不僅如此，終端還能夠使企業(yè)快速獲得諸如消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)、競(jìng)爭(zhēng)品牌的營(yíng)銷傳播動(dòng)態(tài)等前列手市場(chǎng)信息。
隨著休閑食品同質(zhì)化趨勢(shì)的加劇，競(jìng)爭(zhēng)品牌的增多，消費(fèi)者面對(duì)眾多選擇時(shí)往往會(huì)無(wú)所適從，如何合理的制定終端傳播策略使自己的產(chǎn)品能夠在銷售場(chǎng)所與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，迅速贏得消費(fèi)者的青睞，是眾多休閑食品企業(yè)需要重視和認(rèn)真思考的問(wèn)題。