終端是品牌傳播的更前線，明確終端的主要構成要素有助于企業(yè)進行有效地品牌傳播活動。終端要素是企業(yè)在終端運作中時所使用的要素，主要包括：包裝、陳列、終端廣告、銷售人員。
包裝：包裝的更初作用是使產(chǎn)品在流通中得到更好的存儲和運輸。隨著食品工業(yè)及商品經(jīng)濟的發(fā)展，包裝的功能已經(jīng)從更初的方便運輸、保護商品擴展到了現(xiàn)在的推銷商品、塑造品牌。產(chǎn)品包裝上標注的原料成分、產(chǎn)地、日期有助于消費者了解必要的產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)信息，產(chǎn)品包裝的顏色、形態(tài)、價值可促使消費者形成一定的購買偏好，因此包裝又被譽為是“首席品牌推廣員”。