品牌資產(chǎn)領(lǐng)域的知名學(xué)者Aaker和Fournier認(rèn)為品牌個(gè)性是指品牌具有的人類特征及其所具有的價(jià)值觀，比如友善、時(shí)尚、搞怪、誠(chéng)實(shí)。調(diào)查結(jié)果顯示，36.23%的受訪者在挑選商品時(shí)會(huì)受到品牌個(gè)性的影響。
美國(guó)消費(fèi)心理學(xué)家 Sirgy 也提出，消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買物品時(shí)，會(huì)選擇包含具有某種個(gè)性形象的產(chǎn)品，這種個(gè)性形象通常代表某種生活方式、身份地位、情趣愛(ài)好、脾氣性格等。