終端廣告的目的是為了促成消費(fèi)者的購(gòu)買決策和品牌偏好，但是大多休閑食品的終端廣告卻沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用，調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)休閑食品的終端廣告比較不滿意的受訪者占 45.9%，非常不滿意的占 32.79%，近三成的受訪者表示，常見的終端廣告不夠吸引人，無(wú)法激起自己的參與熱情。
銷售終端集中了數(shù)量龐大的各類產(chǎn)品，休閑食品的終端廣告會(huì)受到來(lái)自其它行業(yè)產(chǎn)品的終端廣告的干擾。又因休閑食品產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化較高，同類休閑食品會(huì)有多個(gè)品牌進(jìn)行終端廣告的競(jìng)爭(zhēng)，所以缺乏差異化的終端廣告宣傳物和終端廣告活動(dòng)會(huì)使產(chǎn)品淹沒在眾多價(jià)位、口感、質(zhì)量相近的同類產(chǎn)品中。