延續(xù)性——承接線上廣告，強(qiáng)化品牌記憶。終端傳播的延續(xù)性是指終端傳播可以對(duì)企業(yè)的線上廣告和其他傳播活動(dòng)進(jìn)行有力的承接和延伸。前文已經(jīng)論述過，在消費(fèi)者看到某休閑食品的傳統(tǒng)媒體廣告到真正進(jìn)入銷售現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有一段時(shí)間間隔，消費(fèi)者在這段時(shí)間有可能接觸不到任何和該產(chǎn)品有關(guān)的品牌信息，而終端可以將線上廣告信息滲透到消費(fèi)者的日常消費(fèi)生活中，有效的填補(bǔ)消費(fèi)者不接觸線上媒體時(shí)的空白，有助于喚起消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)傳媒廣告信息的回憶和聯(lián)想，更終達(dá)到刺激購(gòu)買、強(qiáng)化品牌記憶的目的。
終端傳播并不是一個(gè)孤立運(yùn)作的環(huán)節(jié)，而是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的一部分，所以終端可以配合并延續(xù)企業(yè)的其他傳播活動(dòng)，發(fā)揮強(qiáng)大的品牌提示效應(yīng)。企業(yè)也可以借助豐富的終端要素，把品牌文化融入直觀的終端場(chǎng)所布置、包裝設(shè)計(jì)、終端廣告、貨品陳列和銷售服務(wù)中，讓消費(fèi)者從多種終端要素中體驗(yàn)品牌。