終端廣告并沒有很好的延續(xù)電視廣告內(nèi)容從而使消費(fèi)者進(jìn)行品牌聯(lián)想。在調(diào)查終端要素之間、終端與線上廣告之間是否傳播了清晰一致的產(chǎn)品信息及品牌形象時(shí)，終端要素與線上廣告以及終端要素之間沒有很好的形成品牌傳播的合力，當(dāng)終端傳播的品牌形象不一致時(shí)，消費(fèi)者容易對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知錯(cuò)亂，從而降低對(duì)品牌的心理認(rèn)同，企業(yè)的資金投入也會(huì)被浪費(fèi)。
因此，終端的品牌傳播效果需要有所改進(jìn)。從調(diào)查問卷的結(jié)果來(lái)看，終端要素對(duì)休閑食品消費(fèi)者的購(gòu)買意向、購(gòu)買決策影響很大，但是消費(fèi)者對(duì)大部分休閑食品的終端傳播并不滿意，現(xiàn)有終端并沒有很好地發(fā)揮促成消費(fèi)者購(gòu)買及塑造品牌形象的作用。