以蠟筆小新新年寄愛心卡的終端廣告為例，蠟筆小新是國內(nèi)較大的果凍生產(chǎn)商，市場占有率為 7.4%，穩(wěn)居行業(yè)二甲。20 年蠟筆小新經(jīng)過對市場的深刻研究、對企業(yè)品牌、產(chǎn)品的分析以及對休閑食品行業(yè)前景的展望，提出了 “蠟筆一下，天天開心”的傳播主題，并配合相關節(jié)日，配合蠟筆小新果凍“天天開心”的廣告訴求，展開了一系列互動性強、規(guī)模大的推廣活動。蠟筆小新從 2 月就開始通過電視媒體進行“祝福 202，新年有愛，天天開心”的廣告宣傳。
在消費力突顯的春節(jié)銷售旺季，蠟筆小新在實體終端場所內(nèi)展開了相應的互動體驗廣告活動，活動內(nèi)容是購買一定金額的蠟筆小新產(chǎn)品，便有機會獲得郵政有獎新年祝?？ㄒ粡?，消費者可以為親朋好友寫下真摯祝福，寄出一份愛心。與此同時，銜接公司線上線下資源，活動的網(wǎng)站頁面有學業(yè)有成、事業(yè)興旺、愛情美滿、健康平安四款有獎祝?？?，消費者只需選擇一類賀卡填寫祝福語便可發(fā)送給好友，并留下用戶名和手機號參與抽獎。蠟筆小新果凍先利用電視廣告與終端廣告宣傳物來引起消費者的注意和興趣，而有獎新年祝?？ㄒ鹆讼M者的購買相應金額果凍的欲望，親手填寫祝?？ǖ捏w驗形式激發(fā)了消費者的參與熱情。另外，消費者把帶有蠟筆小新品牌標志的祝福卡寄給親朋好友也是對產(chǎn)品品牌形象的傳遞與分享。