品牌資產(chǎn)領域的知名學者Aaker和Fournier認為品牌個性是指品牌具有的人類特征及其所具有的價值觀，比如友善、時尚、搞怪、誠實。調(diào)查結(jié)果顯示，36.23%的受訪者在挑選商品時會受到品牌個性的影響。
美國消費心理學家 Sirgy 也提出，消費者會在購買物品時，會選擇包含具有某種個性形象的產(chǎn)品，這種個性形象通常代表某種生活方式、身份地位、情趣愛好、脾氣性格等。
隨著價值觀多元化的發(fā)展，具有品牌個性的產(chǎn)品會具有更強的品牌吸引力和品牌感召力。企業(yè)在設計包裝時，可以先選擇能夠表達品牌個性的象征角色。
比如卡通人物、動物、植物等。通過設計擬人化的面部表情、動作來彰顯品牌個性，以此提升品牌傳播效率。比如趣多多餅干包裝上使用的卡通人物頗具喜感，瞪大的眼睛很有神氣，展示了趣多多自信，詼諧、逗趣的品牌個性，喚起了消費者的情感深度共鳴。