我們也可以看到一些休閑食品在大聲勢的降價促銷后，逐漸消沉下去少見動靜，漸漸被消費者淡忘、甚至被零售商被市場淘汰。企業(yè)爭取市場份額一般有兩種方式，一種是品牌形象傳播，另一種是價格促銷傳播。
降價促銷傳播的確是一種具有高度激勵性的傳播策略，它可以迅速對消費者的購買決策產(chǎn)生影響，帶來銷售額上的直接利益，但是企業(yè)需要明白短視的營銷行為并非長久經(jīng)營品牌的有效之道。比如某能量 99 棒經(jīng)常做降價促銷，這款產(chǎn)品在推向市場之初定位在非轉(zhuǎn)基因、天然谷物的中高端休閑食品。但是從 2009 年起，該品牌就長期在做降價促銷，折扣力度很大。近期在超市的促銷價格是原價 8.9，現(xiàn)價 0.9 元，有消費者告訴筆者不會在該品牌沒有降價促銷的時候購買，并質(zhì)疑它是否是非轉(zhuǎn)基因谷物制成，該品牌已失去了其健康有機的良好品牌形象。所以降價促銷造成的需求很不穩(wěn)定，容易使消費者形成只在品牌進行降價促銷時才會購買產(chǎn)品的“降價促銷依賴癥”，若無降價促銷活動，或促銷力度本身不能達到消費者的期望，消費者便很有可能轉(zhuǎn)而購買競爭品牌的產(chǎn)品。而且在產(chǎn)品長期進行降價促銷的過程中，消費者對品牌的認同會逐漸降低。所以說只注重銷售利益，不僅無法提高品牌的市場影響力，甚至?xí)Ξa(chǎn)品的品牌形象造成負面影響。