雅客糖果在正式投放電視廣告前先在報紙、雜志上發(fā)布了大量的軟文廣告，進行了維生素糖果概念的宣傳，然后在央視黃金時段播放電視廣告，接著為了迅速提升品牌認知度和影響力，雅客在寫字樓、車體、燈箱等戶外媒介投放了提醒式廣告，賣場內(nèi)，雅客為消費者設(shè)計了很多可以積分的有趣游戲，同時，這些游戲也推出了網(wǎng)絡(luò)版，利用網(wǎng)絡(luò)游戲的強黏著性帶動企業(yè)整體的銷售及傳播。在雅客的各種傳播活動和整個營銷傳播過程中，全部以“每天兩粒補充每日所需的 9 種維生素”為主要訴求信息，與整體品牌形象相符，獲得了佳的傳播效果和不俗的銷量。
另外，在實際調(diào)查和觀察中，筆者發(fā)現(xiàn)很多管理人員的獎金是與績效考核掛鉤的，而在許多休閑食品企業(yè)績效考核的制定標準中，短期銷售量占到了更大比重。所以許多管理人員往往只顧眼前的銷售額，喜歡在某一時期內(nèi)大做降價促銷活動。