近日，知名休閑食品電商品牌“百草味”正式以9.6億元的價(jià)格易主好想你公司，身價(jià)對比兩年前翻漲了96倍。然而，看似草根網(wǎng)絡(luò)品牌逆襲的背后，實(shí)則暴露出整個(gè)行業(yè)高營業(yè)額低利潤率的尷尬境地。
百草味、三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥绕放苿?dòng)輒破億元的銷售背后，其利潤卻被平臺(tái)推廣費(fèi)用、平臺(tái)傭金及快遞費(fèi)用大量侵占，甚至淪落到“為平臺(tái)打工”的境遇。面對壓力，不少電商品牌開始轉(zhuǎn)攻線下渠道，以降低新用戶獲取成本，提。
日前，好想你棗業(yè)股份有限公司以9.6億元收購了“百草味”（杭州郝姆斯食品有限公司），并正式通過證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)。在這起休閑食品電商并購前列案中，雙方公布的一份審計(jì)報(bào)告詳細(xì)披露了百草味近三年來的銷售業(yè)績，但新京報(bào)記者特別注意到，其主要成本支出為平臺(tái)推廣費(fèi)用、平臺(tái)傭金及快遞費(fèi)，三項(xiàng)更高占據(jù)銷售成本的69.8%。
這也凸顯出整個(gè)休閑食品電商的共同特征：聚焦堅(jiān)果等熱門品類進(jìn)行低價(jià)廝殺，以高昂的代價(jià)購買流量推廣，換取動(dòng)輒破億元的銷售“大躍進(jìn)”，背后卻是慘淡的利潤空間，甚至淪落到“為平臺(tái)打工”的境遇。
電子商務(wù)觀察員、上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺認(rèn)為，高成本低價(jià)格換取市場規(guī)模已經(jīng)成為休閑食品電商當(dāng)前的主流趨勢，這種燒錢模式下鮮有盈利者，“在市場格局沒有明朗前不會(huì)有改觀”。
電商時(shí)代已達(dá)到飽和，與其成為平臺(tái)的打工者，不如讓平臺(tái)為你服務(wù)。零食多休閑食品加盟，低成本、的回報(bào)輕松實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢。