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我國休閑食品加工業(yè)的發(fā)展對策(三)

發(fā)布日期:2015-01-16

國內(nèi)休閑食品企業(yè)可以借鑒國外知名食品公司的經(jīng)營管理經(jīng)驗,吸引優(yōu)越人才、嚴格產(chǎn)品管理,增強品牌意識和競爭意識,提升產(chǎn)品品質(zhì),塑造高端品牌形象,增強國際競爭力。國內(nèi)休閑食品企業(yè)需要在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上為自身產(chǎn)品建立清晰的品牌定位,建立自有的品牌圈,提煉出企業(yè)品牌的核心價值,突出展示企業(yè)產(chǎn)品的個性,以使企業(yè)與消費人群在功能性和情感性的利益方面高度吻合,同時應(yīng)傳播適合消費者的需求賣點,吸引消費者嘗試,進而重復購買,逐漸形成品牌忠誠。只有產(chǎn)品的品牌定位清晰、準確,才可能成為某一細分市場的強勢品牌,因而品牌定位決定了我國休閑食品品牌在國內(nèi)市場的發(fā)展程度。

食品企業(yè)在擁有自己的品牌之后,還需要在宣傳和銷售渠道上下功夫。大規(guī)模的廣告投放是食品行業(yè)打入市場的主要策略,通過主流媒體廣告的全國性投放,能夠把食品品牌提升為高檔、時尚的品牌形象,并且?guī)砗芎玫氖袌鲂?yīng)。事實證明,休閑食品的宣傳手段多樣靈活,各種方法也都十分有效。掌握好的廣告宣傳基礎(chǔ),企業(yè)能以更快的速度吸引各地經(jīng)銷商和代理商的關(guān)注,而隨著銷售渠道的不斷擴大,產(chǎn)品將以更快的速度占領(lǐng)市場,暢銷全國。

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