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制定產(chǎn)品的終端傳播策略(一)

發(fā)布日期:2015-07-14

相關(guān)管理人員在制定產(chǎn)品的終端傳播策略時(shí)應(yīng)該以企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略為基礎(chǔ),使各種營銷要素作用于同一方向,形成合力。同時(shí),保持終端各要素之間、終端與企業(yè)其他傳播活動(dòng)之間傳播信息的一致性,確保它們與企業(yè)的整體品牌形象相統(tǒng)一,以此來加強(qiáng)消費(fèi)者的信任,強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶。

比如優(yōu)冠餅干所做的以“吃出牛奶來”為訴求的終端廣告就因?yàn)檫\(yùn)用了整合傳播策略而取得了較好的廣告效果。該產(chǎn)品陳列專架的廣告牌上,一個(gè)拿著杯子的小孩仿佛在喝牛奶,走近一看,原來杯子里是優(yōu)冠餅干,它的廣告語 “富含真正牛奶成分,可以補(bǔ)充0 種孩子成長必需的維生素和礦物質(zhì)”向消費(fèi)者傳達(dá)了該產(chǎn)品的口感與營養(yǎng)信息。與此同時(shí),優(yōu)冠餅干投放了電視廣告,并在優(yōu)惠多網(wǎng)站舉行了注冊會(huì)員可取兩份餅干的線上活動(dòng),邀請網(wǎng)友品嘗可以吃出特濃牛奶的優(yōu)冠餅干。優(yōu)冠餅干的終端、電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告使用了同樣的廣告人物,傳達(dá)了同樣的廣告訴求,一些網(wǎng)友在網(wǎng)站留言表示自己在賣場看到了同樣的終端廣告,印象深刻。

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